¿Por qué las mujeres cambiamos y la publicidad no? Es una interrogante que nos planteamos cada año, pues se insiste en presentar a las mujeres siempre metida en una erotizada botella de cerveza, feliz y realizada lavando con tal o cual detergente, o compitiendo entre suegras por alguna receta mágica que es la marca de un producto.

El premio FEM-TV y el antipremio Sapo, busca un cambio en los contenidos de la publicidad. Los medios de comunicación están profundamente implicados en la producción y reproducción de formas de pensar, de actitudes y conductas sociales, por lo tanto están comprometidos en la representación de las mujeres.

Y de manera consciente o inconsciente, ellos se vuelven mecanismos sutiles, eficaces que refuerzan un imaginario que ve a las mujeres dentro de roles tradicionales u objetos sexuales, al mismo tiempo que ocultan situaciones de discriminación.

Por eso la entrega del FEM-TV y el Sapo-TV es el resultado de una campaña que busca involucrar a las personas en general. Si bien se han realizado avances con sectores de publicistas, periodistas, profesores/as y estudiantes de comunicación y publicidad, y líderes de organizaciones, todavía es necesario fortalecer más al público espectador que tienen acceso a los canales de señal abierta, en los cuales hay una mayor exhibición de imágenes sexistas.

La campaña se realizó por primera vez en 1988 en el marco del Primer Festival de Cultura y Comunicaciones de la Mujer, que organizara la Red de Comunicadoras Alternativas. Desde entonces, tres instituciones principalmente impulsaron la campaña: el Centro de la Mujer Peruana Flora Tristán, DEMUS y el Movimiento Manuela Ramos, luego se uniría a este grupo el Colectivo Radial Feminista.

Desde el 2002, la publicidad ganadora del FEM-TV participa en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) en el rubro Premio a la Publicidad no Sexista que auspicia el Fondo para el Desarrollo de la Mujer de las Naciones Unidas (UNIFEM). Los/as publicistas peruanos/as compiten con colegas de España, Portugal y Latinoamérica.

En el 2009:

El Jurado estuvo integrado por Juan Carlos Callirgos, docente de la PUCP, Nataliza Iguíñez, artista gráfica y docente, Rocío Castro Morgado, poeta ganadora del Premio Copé de Poesía 2008, Renato Cisneros, escritor, periodista y bloguero.

El voto en la categoría Público del FEM TV fue para el spot de HUGIES (Llega una nueva vida), de la Empresa Kimberly y la Agencia Ogilvy. Una representante de dicha agencia recibió el premio de manos del reconocido actor Marco Zunino, quien manifestó apoyar este tipo de iniciativas a fin de promover una publicidad más creativa y menos sexista.

El antipremio SAPO TV se lo llevó el comercial del Banco de Crédito, de la agencia Circus (voto del jurado); y el público eligió el spot de BRAHMA (B grande), de la empresa del mismo, nombre, realizado por la Agencia Quórum.

En ambos casos, se considero como el spot más sexista y el que más denigra la imagen de la mujer actualmente en pantalla.