Y de manera consciente o inconsciente, ellos se vuelven mecanismos sutiles, eficaces que refuerzan un imaginario que ve a las mujeres dentro de roles tradicionales u objetos sexuales, al mismo tiempo que ocultan situaciones de discriminación.
Por eso la entrega del FEM-TV y el Sapo-TV es el resultado de una campaña que busca involucrar a las personas en general. Si bien se han realizado avances con sectores de publicistas, periodistas, profesores/as y estudiantes de comunicación y publicidad, y líderes de organizaciones, todavía es necesario fortalecer más al público espectador que tienen acceso a los canales de señal abierta, en los cuales hay una mayor exhibición de imágenes sexistas.
La campaña se realizó por primera vez en 1988 en el marco del Primer Festival de Cultura y Comunicaciones de la Mujer, que organizara la Red de Comunicadoras Alternativas. Desde entonces, tres instituciones principalmente impulsaron la campaña: el Centro de la Mujer Peruana Flora Tristán, DEMUS y el Movimiento Manuela Ramos, luego se uniría a este grupo el Colectivo Radial Feminista.
Desde el 2002, la publicidad ganadora del FEM-TV participa en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) en el rubro Premio a la Publicidad no Sexista que auspicia el Fondo para el Desarrollo de la Mujer de las Naciones Unidas (UNIFEM). Los/as publicistas peruanos/as compiten con colegas de España, Portugal y Latinoamérica.
Hasta el 2007, se ha realizado la entrega de premios en doce oportunidades.
En el 2007, los ganadores del Fem TV y Sapo TV fueron:
- Premio Fem TV del Jurado: El Comercio con Windows Vista
- Premio Fem TV del Público: Huggies con Día del Padre
- Antipremio Sapo TV del Jurado: Gloria con Juntas
- Antipremio Sapo TV del Público: Claro con Festival de música
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